Экономика Рунета в новых условиях

В рамках главной аналитической панели Российского Интернет-Форума (РИФ+КИБ), которая впервые прошла в онлайн-формате 15 апреля, исследовательская компания РАЭК презентовала результаты исследования «Экономика Рунета 2019-2020». Делимся с вами самыми интересными тенденциями и цифрами.

РАЭК использовали отраслевой подход к описанию и измерению «Экосистемы цифровой экономики России» и «Экономики Рунета».

Цели исследования:

1. Систематизация и обобщение данных о текущем состоянии экономики интернета в России; 
2. Выявление тенденций и определение перспектив развития российского сегмента Сети;
3. Оценка уровня развития российского интернет-рынка на мировом фоне;
4. Влияние интернета на смежные отрасли.

Исследование экосистемы цифровой экономики было проведено по методике Хабов, Срезов и Уровней с ежегодным измерением ее основных составляющих.

7 хабов	10 срезов
1. Государство и общество; 2. Маркетинг и реклама; 3. Финансы и торговля; 4. Инфраструктура и связь; 5. Медиа и развлечения; 6. Кибербезопасность; 7. Образование и кадры.	1. Аналитика и данные; 2. Бизнес-модели; 3. Разработка, дизайн, интерфейсы, юзабилити; 4. Интернет вещей; 5. Mobile; 6. Гаджеты и железо; 7. AI и BIG Data; 8. Регулирование; 9. Платформы; 10. Стартапы и инвестиции.

Главные выводы

Вклад экономики Рунета в экономику России в 2019 году составил 6,4 трлн. рублей, а рост основных сегментов по сравнению с 2018 годом составил 19%.

6.4 трлн ₽

Четыре сценария развития Рунета:

Инновационный до 2014 года	Негативный 2014-2015	Стабилизационный 2016-2019	Кризисный 2020- ?
формирование рынков и резкий рост до 50% в год	влияние кризиса 2014-2015 годов, двукратное снижение темпов роста до 6-10%	восстановление после кризиса, переход к устойчивому росту в среднем на 15-20% в год	рост до 6%

В 2020 году наиболее вероятна реализация негативного или кризисного сценариев, что обусловлено влиянием внешних факторов:

1. Пандемия COVID-19;
2. Падение курса рубля;
3. Глобальное переформатирование экономики и общественных отношений;
4. Политика. 

Скорость происходящих изменений пока не позволяет дать точные прогнозы. Эксперты опасаются, что экономический кризис будет намного глубже кризиса в 2014-2015 годов.

На фоне внешних факторов мир все глубже погружается в онлайн. В феврале 2020 года Mediascope зафиксировала значительный прирост населения в сети по сравнению с тем же периодом прошлого года:

Аудитория Рунета составила 79% населения России — 96.7 млн человек

+4.2% рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

90% пользователей интернета выходят в сеть каждый день

70.5% населения страны (86.2 млн человек) — аудитория мобильного интернета

Мобильный телефон — основной источник трафика, десктоп продолжает терять аудиторию

Прогнозы развития экономики России в 2020 году

Эксперты РАЭК выделили по 2 сценария в каждом из исследуемых сегментов:

1. Сценарий «до событий марта 2020» — прирост до 20% в зависимости от сегмента;
2. Сценарий «с учетом событий марта-апреля 2020» — прирост до 10% в зависимости от сегмента.

Также были выявлены ожидаемые негативные тенденции и факторы поддержки по обоим сценариям на 2020 год:

Маркетинг и реклама

Ожидаемые негативные тенденции:

• отказ от рекламных размещений либо перенос рекламных кампаний на более поздние сроки
• отказ от экспериментов с рекламными форматами, переориентация бюджетов на более дешевый инвентарь
• наиболее сильное падение ожидается на рынке медийной рекламы

Факторы поддержки:

• повышение доступности рекламных кампаний за счет дешевого инвентаря
• востребованность контекстной рекламы и других Performance-форматов
• перенос рекламных кампаний из офлайна в онлайн
• рост рекламной активности со стороны наименее затронутых кризисом игроков (онлайн-обучение, фуд-ритейл и доставка готовой еды, сервисы с развлекательным контентом)

Электронная коммерция

Ожидаемые негативные тенденции:

• падение количества заказов и величины среднего чека. Товарные категории в группе риска: одежда и обувь, товары для отдыха и путешествий, бытовая и аудио/видео техника. Наименьшее снижение ожидается по группам товаров “первой необходимости”: продукты питания и доставка готовой еды, товары для здоровья, детские товары, зоотовары
• перебои с поставками товаров из-за рубежа и существенное повышение их стоимости
• нулевая или отрицательная динамика рынка онлайн-тревел, транспортных услуг

Факторы поддержки:

• сохранение спроса на отдельные группы товаров
• снятие ограничений на дистанционную торговлю лекарственными средствами
• формирование привычки к онлайн-покупкам
• C2C-коммерция
• онлайн-образование и дистанционное обучение
• рост доли безналичных платежей

Инфраструктура

Ожидаемые негативные тенденции:

• сворачивание долгосрочных проектов по развитию инфраструктуры
• снижение доходов регистраторов доменов из-за невозможности клиентов оплачивать их услуги
• дополнительные издержки в связи с реализацией регуляторных требований

Факторы поддержки:

• рост спроса на облачные технологии в связи с массовым переходом на удаленную работу 
• необходимость выполнения положений законодательства в части локализации хранения данных

Цифровой контент

Ожидаемые негативные тенденции:

• падение доходов от размещения рекламы;
• снижение платящей доли аудитории.

Факторы поддержки:

• рост потребления контента
• повышение вовлеченности аудитории
• потоковые сервисы с оплатой за подписку
• рост игрового сегмента, в том числе за счет привлечения новых пользователей

Исследование «Экономика Рунета 2019-2020» от РАЭК показывает, что из-за негативных событий 2020 года прирост во всех сегментах сократится в 2 раза, а количество пользователей интернета будет только расти. 

Нельзя наверняка сказать что ждет нас завтра — каждый день происходят события, меняющие ситуацию, однако прогнозы экспертов позволяют выстраивать тактику с учетом негативных сценариев и своевременно адаптировать бизнес.