Мониторинг РРЦ и МРЦ для брендов

Для поддержания стабильной и справедливой ценовой политики производители и бренды пользуются РРЦ и МРЦ: рекомендованной розничной ценой и минимальной розничной ценой. Это помогает бренду поддерживать имидж и качество продукции в глазах потребителей, а МРЦ предотвращает ценовые войны и демпинг, которые могут разрушить рынок.

Несоблюдение РРЦ и МРЦ приводит к хаосу на рынке, снижению доверия потребителей, потере прибыли и ухудшению позиций бренда в конкурентной борьбе. В блоге Metacommerce разберём, что это и как брендам контролировать свои цены во всех представительствах.

РРЦ или рекомендованная розничная цена — это цена, которую производитель считает оптимальной для реализации своего товара в розничном магазине. РРЦ устанавливается для каждого вида продукции в индивидуальном порядке и носит рекомендательный характер. Это позволяет поддерживать нормальную величину маржи и желаемый оборот для каждого участника торговой цепочки — от изготовителя до розничного продавца.

К примеру, некий производитель выпустил новую модель стиральной машины и установил оптовую цену на уровне 20 000 рублей за единицу. Рекомендованная розничная цена он определил в 40 000 рублей, что обеспечивало хорошую маржу для ритейлеров. Один из магазинов решил снизить цену до 35 000 рублей, чтобы привлечь больше покупателей. В результате его продажи возросли, тогда как у конкурентов — снизились.

Читайте подробнее об РРЦ в статье «Мониторинг и контроль РРЦ»

Хотя производитель вправе вести мониторинг и контроль цены, жёсткая фиксация такой стоимости запрещена Федеральным законом N 135-ФЗ «О защите конкуренции».

МРЦ или минимальная розничная цена — это минимально допустимая цена, ниже которой продавать товар бренд запрещает. МРЦ устанавливают для предотвращения демпинга — ситуации, когда товар продается по слишком низкой цене, что может негативно сказаться на всей отрасли. Соблюдение МРЦ помогает поддерживать справедливые условия конкуренции и защищает интересы как производителей, так и розничных продавцов.

Для предотвращения демпинга

Мониторинг РРЦ и МРЦ необходим для своевременного выявления и предотвращения демпинга. Демпинг — это продажа товара по цене ниже себестоимости или установленной МРЦ. Он может нанести серьёзный ущерб всем участникам рынка: производителям, розничным продавцам и даже покупателям.

Когда один из продавцов снижает цену ниже МРЦ, другие вынуждены следовать его примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными. Это приводит к снижению общей прибыли и может повлиять на качество обслуживания и продукции.

Для поддержания ценовой политики и имиджа бренда

Соблюдение РРЦ помогает поддерживать стабильную ценовую политику и укрепляет имидж бренда. Если розничные продавцы придерживаются рекомендованных цен, это создает у потребителей представление о высоком качестве и надежности продукции. В противном случае, частое снижение цен может привести к тому, что потребители начнут воспринимать товар как менее качественный.

Мониторинг РРЦ позволяет брендам контролировать ценовую политику на всех уровнях и предотвращать случаи необоснованного снижения цен.

Для обеспечения справедливой конкуренции на рынке

Мониторинг РРЦ и МРЦ важен для справедливой конкуренции на рынке. Он помогает избежать ситуаций, когда одни участники рынка получают несправедливое преимущество за счёт снижения цен. Это особенно важно для малого и среднего бизнеса, который может пострадать от агрессивных ценовых стратегий крупных игроков.

Соблюдение РРЦ и МРЦ создаёт равные условия для всех участников рынка и способствует здоровой конкуренции, в которой выигрывают и покупатели, и компании.

Автоматически уведомлять о нарушениях

Когда система обнаруживает нарушение РРЦ или МРЦ, она автоматически отправляет уведомление по электронной почте. Это сообщение может быть адресовано как нарушителю, так и ответственным лицам в компании, что позволяет быстро реагировать на проблему.

Анализировать продолжительность и глубину демпинга

Сервис мониторинга позволяет анализировать не только факт нарушения, но и его продолжительность и глубину. Это значит, что система фиксирует, сколько времени товар продавался по заниженной цене и насколько сильно цена отклонялась от РРЦ или МРЦ. Такой анализ помогает понять масштабы проблемы и принять более эффективные меры для её устранения.

Выявить историю цен и динамику изменений

Для более глубокого анализа и принятия обоснованных решений сервис предоставляет историю цен и динамику их изменений. Это позволяет отслеживать, как изменялись цены на товар с течением времени, выявлять сезонные колебания и другие тренды.

Исторические данные помогают прогнозировать будущие изменения и разрабатывать стратегию ценообразования.

Составлять отчёты по нарушениям РРЦ и МРЦ

Система автоматически генерирует подробные отчёты по всем выявленным нарушениям. В таких отчётах содержится информация о дате и времени нарушения, глубине и продолжительности демпинга, а также о нарушителе.

Они могут быть представлены в различных форматах, удобных для анализа и принятия решений, включая графики, таблицы и диаграммы.

Процесс мониторинга РРЦ и МРЦ состоит из нескольких этапов:

• Сбор данных: Система сканирует интернет-магазины/маркетплейсы и собирает данные о ценах на товары. Этот процесс происходит регулярно, с частотой, которую определяет заказчик.
• Анализ данных: Собранные данные анализируются для выявления отклонений от РРЦ и МРЦ. Алгоритмы сравнивают текущие цены с установленными ценовыми ориентирами и фиксируют нарушения.
• Уведомления и действия: При обнаружении нарушений система автоматически отправляет уведомления ответственным лицам и нарушителям, а также генерирует отчёты для дальнейшего анализа.

Парсинг данных: Автоматизированный сбор данных с веб-сайтов, маркетплейсов, мобильных приложений. Парсеры извлекают необходимые данные, такие как цены, описания товаров и наличие, и передают их в систему анализа.

Читайте подробнее о том, что такое «Парсинг сайтов и приложений».

Автоматическое распознавание ценников: Использование технологий компьютерного зрения для считывания ценников в офлайн-точках продаж. Это позволяет быстро и точно собирать данные о ценах, не прибегая к ручному труду.

Подробнее о том, «Как происходит офлайн-мониторинг?»

Анализ данных: Алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта анализируют собранные данные, выявляя паттерны и нарушения. Это позволяет системе быстро реагировать на изменения и предоставлять точную информацию о ценах.

Предлагаем несколько этапов взаимодействия с нарушителями для обеспечения соблюдения РРЦ и МРЦ.

Уведомление о нарушениях

При обнаружении нарушения система автоматически отправляет уведомление нарушителю. Уведомление содержит информацию об отклонении от РРЦ или МРЦ, а также инструкции, как исправить ситуацию.

Контроль исправления цен

После отправки уведомления система продолжает отслеживать цены на товар, чтобы убедиться, что нарушение было устранено. Если цены исправлены в соответствии с РРЦ или МРЦ, нарушение урегулировано.

Повторное уведомление и прямой контакт при неустранении нарушений

Если нарушение не было устранено в установленные сроки, система отправляет повторные уведомления. В случае необходимости мы также связываемся с нарушителями напрямую, чтобы обсудить ситуацию и принять меры для урегулирования проблемы.

Экономия времени и ресурсов: автоматизация процесса мониторинга позволяет сократить затраты на ручной труд и повысить эффективность работы.

Повышение оперативности реагирования на нарушения: Быстрое уведомление о нарушениях позволяет оперативно принимать меры и минимизировать ущерб.

Улучшение управления ценовой политикой: Сервис помогает контролировать соблюдение ценовой политики и принимать обоснованные решения на основе точных данных.

Снижение риска потери прибыли: Предотвращение демпинга и поддержание стабильных цен способствует сохранению прибыли и укреплению позиций на рынке.

Сервис Metacommerce позволяет брендам оперативно реагировать на нарушения, улучшать управление ценовой политикой и снижать риск потери прибыли. Начните использовать платформу, чтобы защитить бренд и укрепить позиции на рынке.

Воспользуйтесь бесплатно возможностями Metacommerce. Для этого оставьте заявку или позвоните нам по телефону 8 800 500-22-64.