Сезонный спрос на технику и электронику перед дачным сезоном

С наступлением весны россияне начинают активно готовиться к дачному сезону. По данным Ozon ближе к апрелю спрос на товары для уборки, хранения и обустройства дачи значительно возрастает. Люди покупают триммеры, газонокосилки, насосы, холодильники и электроинструменты. Ритейлеры в этот момент пересматривают цены: одни повышают стоимость самых популярных товаров, другие — запускают скидки на менее ходовые позиции, чтобы уравновесить спрос.

Как изменяется динамика цен на сезонные товары? Какие бренды лидируют в этом сегменте? И как правильно применять динамическое ценообразование, чтобы максимизировать прибыль? Разбираемся в статье.

С приходом весны россияне начинают активно готовиться к дачному сезону, что вызывает резкий рост спроса на товары для дома, сада и строительства. По данным Ozon, в 2023 году оборот в категории «Дом и сад» вырос на 90%, в сегменте «Строительство и ремонт» — на 120%, а в категории «Мебель» — на 140% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

Наибольший рост продаж в категории «Строительство и ремонт» показали:

• Строительные материалы: +230%
• Техника для строительства и ремонта: +81%
• Электроинструменты: +60%
• Садовый инструмент: +51%
• Скобяные изделия: +24%.

Люди не только готовят участки к лету, но и активно занимаются благоустройством, покупая технику для ремонта и инструменты для садоводства.

Рост спроса закономерно ведёт к изменению цен. Анализ рынка показывает несколько ключевых трендов:

1. Рост цен на самые востребованные товары

Весной и в начале лета техника для сада и строительства дорожает в среднем на 15−30%. Это касается таких категорий, как газонокосилки, триммеры, насосы и бензопилы.

2. Дефицит товаров ведёт к дополнительному удорожанию

Популярные модели быстро раскупаются, а новые поставки могут задерживаться, что подогревает цены

3. Активные промоакции для поддержания продаж

Некоторые ритейлеры компенсируют рост цен скидками на менее востребованные позиции или комплектующие.

Когда цены самые высокие:

• Март – апрель: старт сезона, плавный рост цен.
• Май – июнь: пик цен на самые востребованные товары.
• Июль – август: снижение цен за счёт промоакций и распродаж.
• Сентябрь: окончание сезона, распродажа остатков.

Садовая техника — один из самых динамично развивающихся сегментов на рынке DIY и электроники. В преддверии дачного сезона спрос на газонокосилки, триммеры, культиваторы и бензопилы значительно возрастает, что усиливает конкуренцию между крупнейшими брендами. В России этот рынок представлен как международными игроками, так и локальными производителями, которые постепенно укрепляют свои позиции.

Лидеры рынка и их стратегии

По данным рейтинга BLIZKO ТОП-5 производителей садовой техники 2024 года, ключевые позиции занимают:

1. НЕВА (Россия) — ведущий отечественный производитель бензиновых и электрических газонокосилок, триммеров, культиваторов и мотоблоков. Делает ставку на доступные цены, локальное производство и широкий ассортимент.
2. PATRIOT (Китай) — один из самых популярных брендов в среднем ценовом сегменте, предлагает технику с оптимальным соотношением цены и качества. Активно участвует в промоакциях и скидочных кампаниях.
3. Hyundai (Южная Корея) — бренд с мощной дилерской сетью, представленный во всех крупных розничных сетях и маркетплейсах. Отличается высоким качеством продукции и разнообразием ассортимента.
4. Husqvarna (Швеция) — лидер премиального сегмента, специализирующийся на высокотехнологичных решениях. Цены регулируются через официальных дилеров, скидки встречаются редко.
5. CHAMPION — бренд, ориентированный на массового потребителя, активно продвигает сезонные скидки и бонусные предложения.

Как конкуренты управляют ценами

Рынок DIY и садовой техники характеризуется высокой гибкостью в ценообразовании. Производители и ритейлеры используют несколько стратегий:

• Маркетплейсы и крупные сети (Ozon, Wildberries, Leroy Merlin) часто снижают цены за счёт скидок от производителей и программ лояльности.
• Дилеры и розничные магазины работают с рекомендованными ценами, но предлагают дополнительные бонусы, такие как бесплатная доставка и расширенная гарантия.
• Региональные игроки корректируют цены в зависимости от локального спроса, создавая собственные акции и пакеты товаров.

Как бренды контролируют цены

Производители стремятся удерживать стабильный уровень цен и избегать демпинга. Для этого они активно пользуются мониторингом цен. Это позволяет:

• Отслеживать соблюдение рекомендованных розничных цен (РРЦ).
• Выявлять нелегальные скидки и нарушения ценовой политики.
• Анализировать поведение конкурентов в режиме реального времени.

Читайте подробнее «Мониторинг и контроль РРЦ»

В пик дачного сезона (апрель — июль) цены на самые популярные товары могут расти на 15−30%, а ближе к осени начинать снижаться. В таких условиях динамическое ценообразование становится эффективным инструментом для управления прибыльностью и конкурентоспособностью бизнеса.

Как работает динамическое ценообразование

Динамическое ценообразование — это автоматическая настройка цен на основе текущей рыночной ситуации. В сегменте DIY и садовой техники этот подход учитывает:

• Изменения спроса в зависимости от сезона;
• Наличие товаров на складах и логистические ограничения;
• Ценовые стратегии конкурентов;
• Индивидуальные параметры для различных регионов и каналов продаж.

В качестве примера приведём торговую сеть «Садовые машины», которая успешно внедрила динамическое ценообразование с помощью платформы Metacommerce.

Процесс состоял из двух ключевых шагов:

1. Мониторинг рынка

• Автоматическое отслеживание цен конкурентов на маркетплейсах и интернет-магазинах три раза в день.
• Выгрузка данных в систему Metacommerce с анализом 12 ключевых параметров.
• Определение товаров с недостаточной маржинальностью для оперативной корректировки.

2. Автоматизированное ценообразование

• Установление цен с учётом региональных различий и актуального спроса.
• Распределение ценовых категорий: премиальные товары — стабильно высокие цены, массовый сегмент — гибкие скидки.
• Использование правил ценообразования в «1С», которые задают минимальный уровень маржинальности

После внедрения системы «Садовые машины» достигли:

• Увеличения частоты покупок на 15% за счёт конкурентных цен.
• Рост объёма продаж через интернет-магазин на 20% уже на второй месяц после запуска.
• Повышение валовой прибыли на 17%, благодаря более точному управлению скидками и наценками​.

Читайте подробнее Динамическое ценообразование для ритейлера «Садовые машины»

Как применять динамическое ценообразование в DIY и садовой технике